Трафик маркетплейсов упал после ограничений для пользователей с VPN
Трафик отечественных маркетплейсов снизился из-за ограничений для пользователей, использующих VPN. В отдельных категориях падение достигло 30%. Об этом сообщает АГН "Москва".
После начала ограничений заметно сократилось число рекламных переходов и заказов. Сильнее всего изменения затронули категории с импульсивными покупками — одежду, обувь, косметику, аксессуары и товары для дома. Часть пользователей стала заходить в приложения реже, а некоторые и вовсе начали бойкотировать площадки.
При сохранении текущей ситуации годовые потери крупных маркетплейсов могут составить от 8 до 12 млрд рублей. Основной причиной станет снижение трафика и конверсии в покупки.
Однако, по словам сотрудника экономического факультета РУДН Михаила Лазырина, это временный эффект. Пользователи постепенно адаптируются — либо за счет новых способов обхода ограничений, либо из-за привычки к изменившимся условиям. В таком случае через несколько месяцев снижение трафика и продаж может сократиться примерно до 5%.
Контекст
В конце марта 2026 года глава Минцифры Максут Шадаев провел совещания с крупными IT-компаниями, банками и маркетплейсами ("Яндекс", VK, Ozon, Wildberries, Сбер и другие). Ведомство фактически попросило их самостоятельно ограничить доступ с VPN к середине апреля. Если компании не выполняли рекомендацию, их могли исключить из "белых списков" или лишить других преференций. С середины апреля сервисы начали показывать предупреждения "Выключите VPN" или отказывать в загрузке при использовании VPN.
В России применение VPN не запрещено и не предполагает административного наказания, как неоднократно заявляли в Кремле и Роскомнадзоре. Однако государственные органы предпринимают меры для усложнения массового использования иностранных VPN, особенно в таких сферах, как покупки, банковские операции и получение государственных услуг.
Фото: АГН "Москва"
Реклама
самые читаемые
новости
Мошенники используют открытки в WhatsApp для кражи данных
Москвичам рассказали, где можно научиться оказанию первой помощи
Очередная группа контрактников отправилась из Москвы для прохождения военной службы
Волна аномального тепла из Европы может докатиться до Москвы
Какие музеи Москвы в 2021 году пошли по пути новых форматов, цифровизации, VR, AR и заработали международные награды
Реклама